בהרבה מקצועות של העולם החדש יש שילוב בין עבודה, איזושהי פעילות מקצועית שדורשת ידע תאורטי ופרקטי לצד תרגול (=ניסיון), ובין אמנות, פעילות אנושית יצירתית שיש לה ערך אסתטי או חווייתי. עיצוב מוצר, הנדסת ערים, צילום אירועים, עיתונות, שידור והנחייה, בישול וקונדיטוריה וגם כתיבת תוכן – כל אלה נמצאים על הרצף שבין מלאכה ליצירה, לא מובהקים […]
דימוי: המפגש בין אמנות לשיווק Read More »
זה הזמן הזה בשנה שהפיד מתמלא בתמונות מהכריסמס – לנו יש דמי חנוכה משוקולד ושם מקבלים מתנות, אצלם יש שלג צחור וכאן סופות בוץ, וגם סנטה עם מסכת קורונה הוא עדיין Jolly. אבל לפני שאתם רצים להתנחם בסופגניית 7 קומות ומקרון, בואו נתגאה במה שיש לנו ממנו בשפע בחג שהוא רק שלנו: התוכן. חנוכה למעשה
חנוכה ושיווק באמצעות תוכן Read More »
בואו נדבר על אחידות בשפה ובמסר, באמצעות שני השירים החדשים של שתי לביאות הפופ של התעשייה המקומית. עם רפרנס למקצב הברזילאי של "הרכבת נוסעת" (צ'יקי צ'יקי צ'יקי טה) משנות ה-90, השיר "טיפה" של שירי מימון הוא מיקס של אז והיום – ולא רק מבחינה מוזיקלית. גם מבחינת השפה, משפטים כמו "כולך משחק אותה תם, וזה
שירי מימון Vs נועה קירל Read More »
כבר תקופה שלקוחות שלכם מגלגלים את המילה הזו על הלשון, ולא ממש בטוחים בעצמם למה הם התכוונו… אז מיקרו-קופי, כפי שהגדיר ג'ושוע פורטר ב-2009, הן כל המילים הקטנות שמופיעות במקום הנכון ובזמן הנכון בכל הממשקים שסביבנו, וקשורות ישירות לפעולות שאנחנו נדרשים לבצע בתור משתמשים. הודעת שגיאה באפליקציה, שורת הסבר לצד מילוי שאלת רישום לאתר, פופ-אפ
קופירייטינג לממשקים, או: מה זה מיקרו-קופי? Read More »
אנחנו נוטים לחשוב שעניין הוא תכונה או מאפיין של התחום עליו אנחנו כותבים: "על מה המאמר? אה, מעניין"/"על זה אתה צריך לכתוב? איזה סיוט". אלא שכקוראים, הרבה פעמים העניין שלנו בטקסט לא נובע מהנושא שלו, או לפחות לא רק ממנו (זה נכון שאם אתם פריקים של מכוניות, מאמר ארכאי ומשמים על ה-4 גלגלי הממונע הראשון,
אף אחד לא יקרא את זה, או: אשליית חוסר העניין Read More »
הדבר הראשון שאני שומעת הכי הרבה מלקוחות חדשים, הוא שהם רוצים טקסט "קצר ולעניין". לא מעניין, לא מושך, לא מטריף חושים או אפקטיבי – קצר זו בדרך כלל מילת התואר הראשונה שנזרקת לאוויר. והאמת, זה לא מפתיע שבעידן המדיה והמידע כולם מאמינים שהטקסטים שלהם צריכים לזרום עם הפיד, לא לקחת הרבה מקום, להגיע ישר למכירה,
מי מפחד מפוסטים ארוכים? Read More »
פרפקציוניזם זכה לתדמית של מלך החסרונות, ה"פגם" הכי סקסי, כמעט דרישת סף של מרבית המעסיקים. אז למה לשאוף למושלם, או לעשות הכול על הצד הטוב ביותר האפשרי, זו בעיה? הנה שלוש סיבות: נקודת ההתייחסות של הפרפקציוניזם נמצאת אי שם בעולם פנטסטי, רחוק מאוד מהמציאות האמתית, בעוד שנקודת ההתייחסות של הדיוק היא המציאות עצמה. בתוך הדיוק
על ההבדל בין דיוק לפרפקציוניזם Read More »
בוקר אחד פוטין קמה, פשטה את הפיג'מה, והורתה להפציץ את קייב. כנראה שזה היה הזמן הזה בחודש, אין לי הסבר אחר. או שבמשך יותר מדי זמן, מישהו נתן לה להאמין שמותר לה הכל. הטעות הייתה, שבכלל אפשרנו לה לקחת על עצמה תפקיד מרכזי כזה, ברמה הלאומית. שהיא לא נשארה בתחום המוניציפאלי. אה, זה לא היה
כשפוטין פלשה לרוסיה והעולם שתקה, או: בואו נדייק את יום האישה הבינלאומי Read More »
לפני שבוע זכיתי לערוך את טקס החופה של @naamaronen ו@davidilaiev-, אחרי תהליך של דיוק ליצירת ברית זוגיות. אני עדיין מעכלת את המעמד, שלא היה ברשימת החלומות הכי פרועים שלי או של העסק (בטח ש-כתיבת תוכן, קופירייטינג, כתיבת UX, *עריכת חופות*). זה התחיל כשנעמה החליטה לבנות טקס חילוני בעצמה, וכתבה לי "תומי, יש לי איזה תוכן,
חופה ודיוקין 👰🏻♀️🤵🏻 Read More »
כולנו כבר יודעים שבשביל להצליח צריך להגדיר במדויק את המטרה, אבל פחות מאיתנו זוכרים לחגוג את הביכורים – התוצרים הראשונים והלא מושלמים של הדרך שלנו אליה.
שבועות הוא חג של תוצרים (ולא של תוצאות) Read More »
