נתקלתי בפייסבוק בתמונה החמודה הזו:
אז בואו נדבר על תוכן אורגני. בגדול, המילה אורגני מתייחסת לסוג השיווק: תוכן ממומן יופיע בפיד שלי אם עליתי בטירגוט של המשווק, ללא כל פעולה מצידי, ותוכן אורגני ישתלב בפיד בהתאם לבחירה שלי לעקוב אחרי משווקים מסוימים או למצברוח של האלגוריתם (אפשר לדון על מידת האורגניות של הדבר הזה, אבל הבנתם את ההבדל). כל זה לא מה שמעניין אותי לדבר עליו, כי מבחינתי אורגני בהקשר של שיווק זה עניין עמוק הרבה יותר.
לתוכן אורגני יש "אבא ואמא", יש לו הקשר, הוא נולד באופן אורגני מתוך שאלה או מטרה מסוימת. או כמו שאני אוהבת להגיד: לא תוכן לשם תוכן, אלא תוכן לשם שינוי (מי שהבינה הבינה). עכשיו, המטרה שיקנו ממני יותר היא מטרה ראויה לגמרי, בעיקר כשהמוצר שלי מדהים, וממנה יכול לנבוע אחלה תוכן אורגני. אבל כשהתוכן לא אורגני, אנחנו נשים לב.
למשל, לא אורגני לפתוח בשאלה "רוצים ידע וכלים יישומיים להתנהלות פיננסית נכונה?" כי התשובה של הקהל שלכם היא בפשטות, לא תודה. כלומר, אולי זה מה שהם לא יודעים שהם רוצים וצריכים, אבל זו בכל מקרה לא שאלה שהם שואלים את עצמם, לעומת שאלות כמו "רוצים להפסיק לפחד מכסף?". לא צריך לבלבל את זה עם אותנטיות (למרות שיש קשר בין השניים) – הקהל שלכם לא באמת שאל את זה את עצמו בדיוק עכשיו, או בדיוק בניסוח הזה. המטרה לשווק לו ברורה מאוד, וזה מצוין. אבל יש פה ערך שמחובר באופן אורגני לצרכים, למטרות או לרגשות שלו.
נלך עוד צעד קדימה: לכתוב ביחד עם AI מדריך למשהו שאין סיכוי שהייתם כותבים בעצמכם, זה לא אורגני, אנד איט שואוז. אם זה לא מדריך שנובע מתוך העסק שלכם, תחום שיש לכם משהו לחדש בו, כנראה שאין שום ערך מוסף בזה שתצרו את המדריך הזה, כי הקהל שלכם יכול לעשות בדיוק את אותו הדבר.
כמו שאתם מבינים מהתמונה, אין פה מסר בעד תוכן אורגני "ללא מגע AI והתאכזרות לבוטים", אלא בעד חיבור אורגני לקהל שלכם, לפני הכול.
