מבחן ה-tasty: לפעמים אנחנו נוטים לכתוב את אותו הדבר פעמיים, ולעתים אנו עלולים לחזור על עצמנו בכתיבה (שמתם לב ששני חלקי המשפט הזה הם סיים סיים?). דמיינו שבמקום מתכון מספר בישול של פעם (ממיסים את החמאה והשוקולד בפולסים במיקרו. את החמאה והשוקולד שהמסנו במיקרו מוסיפים ל…) אתם מצלמים מתכון tasty. זה לא אומר שלא צריך […]
3 טיפים להעריך את התוכן שלכם בעצמכם Read More »
קוֹפּי, המילה הזו שאתם זורקים לאוויר בתקווה שמישהו ישווק אתכם, הוא ביטוי ספציפי של שיווק, ולא כתיבה שיווקית בכללותה. מדובר בשימוש ייחודי ויצירתי בשפה לצורך העברת מסר. ואני חוזרת – מסר😊 משפט מגניב ומתחרז בלי תכלית? לא קופי. מסר חזק וברור בשפה ישירה? לא קופי. "שרה שרה שיר שמח"? אם זה לא ערב שירה בחסות
3 דרכים להניע קופִּי Read More »
אנחנו רגילים לחלק דברים בעולם לתוכן וצורה, מילים ותמונות, אך ההפרדה הזו לא בהכרח טבעית או מסייעת לנו כשאנחנו ניגשים לפתח מוצר. אז בואו נצלול לשני אלמנטים בסיסיים שהם-הם הצורה של התוכן: פיסוק הוא כוונת המשורר האמתית: תשכחו רגע את מה שלמדתם בשיעורי לשון בתיכון (אני בדרך כלל אומרת פה ההפך, אז מותר לי) ותתחילו
מכירים את זה שלקוחות מבקשים טקסט קצר ומסוגנן בנימה ישירה עם פתיחה אישית שפונה באופן מרומז אך תקיף לקהל היעד? אז בואו נעשה להם ולעצמנו סדר. הנה שלושה אלמנטים של תוכן, שאם נכיר ונבחין ביניהם, כבר עשינו חצי מעבודת הדיוק במסר: סגנון (זהות) – הסגנון שואל באיזה עולם אנחנו פועלים (מקצועי, ערכי, פוליטי…) וגם מי
פנייה, נימה, סגנון. גו Read More »
לכבוד האיחוד ה_______ (מרגש/מבאס/מטורף/מאכזב – השלימו לעצמכם) של הסיטקום שהוא דרך חיים, קבלו טיפים לכתיבה בהשראת החברים מחברים: בלתי צפוי כמו פיבי – לא משנה אם הנושא שלכם בנאלי או מרענן, מה שחשובה באמת היא זווית ההסתכלות. חיפוש הכיוון הבלתי צפוי שממנו אפשר לגשת אל הנושא שלכם, נכון החל משיווק ועד לכתיבת ספרים. כי אם
אולימפיאדה היא גם בשנים רגילות אירוע שקשה להעביר לסדר היום, ובקורונה נדמה שהיא מתעלה על כל דבר אחר. בבגדי גוף צמודים ומסכות מנתחים, 11,328 ספורטאים מ-206 מדינות, מתאחדים כנגד כל הסיכויים כדי להפגין את שיא היכולת האנושית ומלוא הרוח הספורטיבית. ואם הם יכולים, אז אולי גם אנחנו? אם הקורונה כאן כדי להתמהמה, אז אולי עכשיו
להתמלא במוטיבציה מהאולימפיאדה Read More »
על סטוריטלינג ושיווק הרשתות החברתיות ממלאות יותר מכל את הצורך שלנו להיות קהל לסיפור טוב. חשבו על אינסטגרם: גלילה בעמודי תמונות מעוצבים לבדה לא מספיקה. מה שמחזיק אותנו שם הוא הסטורי – הסיפור שאנחנו מספרים לאחרים ולעצמנו, על עצמנו. אז מה יש בהם, בסיפורים (טובים), שהופך אותם לכלי הכי חשוב בעולם המרקטינג (ובחיים בכלל), ולמה
פייסבוק, סיפור. אני לא יכול לישון Read More »
בהרבה מקצועות של העולם החדש יש שילוב בין עבודה, איזושהי פעילות מקצועית שדורשת ידע תאורטי ופרקטי לצד תרגול (=ניסיון), ובין אמנות, פעילות אנושית יצירתית שיש לה ערך אסתטי או חווייתי. עיצוב מוצר, הנדסת ערים, צילום אירועים, עיתונות, שידור והנחייה, בישול וקונדיטוריה וגם כתיבת תוכן – כל אלה נמצאים על הרצף שבין מלאכה ליצירה, לא מובהקים
דימוי: המפגש בין אמנות לשיווק Read More »
זה הזמן הזה בשנה שהפיד מתמלא בתמונות מהכריסמס – לנו יש דמי חנוכה משוקולד ושם מקבלים מתנות, אצלם יש שלג צחור וכאן סופות בוץ, וגם סנטה עם מסכת קורונה הוא עדיין Jolly. אבל לפני שאתם רצים להתנחם בסופגניית 7 קומות ומקרון, בואו נתגאה במה שיש לנו ממנו בשפע בחג שהוא רק שלנו: התוכן. חנוכה למעשה
חנוכה ושיווק באמצעות תוכן Read More »
בואו נדבר על אחידות בשפה ובמסר, באמצעות שני השירים החדשים של שתי לביאות הפופ של התעשייה המקומית. עם רפרנס למקצב הברזילאי של "הרכבת נוסעת" (צ'יקי צ'יקי צ'יקי טה) משנות ה-90, השיר "טיפה" של שירי מימון הוא מיקס של אז והיום – ולא רק מבחינה מוזיקלית. גם מבחינת השפה, משפטים כמו "כולך משחק אותה תם, וזה
שירי מימון Vs נועה קירל Read More »
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
