אח שלי אוהב לראות סרטים גרועים. אני לא מתכוונת לפארודיות, אלא סרטים גרועים ממש. כשהוא מסתובב בפסטיבלי קולנוע בעולם (דבר שהוא עושה) ומהמר על איזו הקרנה, הוא ירצה שהיא תהיה מדהימה, אבל יעדיף שהיא תהיה ממש גרועה מאשר רק בינונית. מסרטים בינוניים אין לו מה ללמוד, הוא אמר לי פעם. אני מודה שאני מעדיפה תכנים […]
ללמוד מהגרועים ביותר Read More »
השבוע נפטרה המלכה שמלכה הכי הרבה שנים בעידן המודרני, והראשונה שאת תקופת מלוכתה העבירה תחת עינו הבוחנת – הדיגיטלית – של הציבור. למרות שהחלה את חייה בעידן אנלוגי, היא ידעה לייצר תוכן ויראלי להפליא. אמנם, כמו שאמר הכתב אלעד שמחיוף, בית המלוכה כולו הפך בתקופה זו מ"רויאלטי" ל"סלבריטי", אבל הדגש כאן הוא על תוכן, ותוכן
המלכה אליזבת' השנייה הייתה מלכה בלייצר תוכן Read More »
העולם מתחלק לשניים, אלה שחזרו מחופשת קיץ בחו"ל, ואלה שמתכננים את הנסיעה בחגים. הדבר הפעוט הזה שבאמצע, העבודה, כאן כדי להזכיר לנו לעשות עם זה משהו. כן, במקום לבכות על זה שאתם לא בים שותים מקוקוס, תחשבו איך להביא את הקוקוס אל המשרד, אבל בקטע של תוכן. נגיד, מה אם תתייחסו לפרויקט הבא שלכם כאילו
תוכן באווירה של חו"ל Read More »
הדבר הכי חשוב ש(רוב) עובדי משאבי אנוש לא לומדים עוד באוניברסיטה, הוא שיווק. כן, הן שוחות בלינקדאין, הם לומדים לייצר קשרים, הן מתרגלות תקשורת מקרבת וחלוקת קשב. אבל את העובדה שכל העולם כולו שיווק, אף אחד לא מגיש להם על מגש של הפיאוור. אנשי מכירות הרבה פעמים שואלים את השאלות הקשות וה"מעצבנות" שמייצגות בצורה הטובה
למה HR צריכים לחשוב (קצת) כמו מחלקת מכירות? Read More »
אנחנו אמנם כותבים אותה בקורות החיים, אבל האמת היא שיצירתיות היא בכלל מתודה. רוני אפלבוים, קופירייטר ומרצה לקופירייטינג, אמר פעם שההבדל בין אדם יצירתי לאדם לא יצירתי, הוא כמות הפתרונות שעולים במוחו נוכח בעיה קיימת. לא איכות, כמות. תחשבו על זה: אם אדם רציונלי בוחר תמיד באופציה הטובה מבין האפשרויות, אז ככל שיהיו יותר אפשרויות,
יצירתיות היא לא תכונה Read More »
כמו שלא בונים בית בלי יסודות, כמו שלא מתבלים לפני האוכל – קשה מאוד לשווק לפני שמאפיינים את השפה של המותג או השירות. אני יודעת, אתם רוצים לרוץ. לראות כבר דף פייסבוק או לינקדאין מתוקתק שמישהו מנהל בשבילכם עם לייקים ומעורבות – אבל כמו שלא יצאתם לדרך בלי לוגו ושפה ויזואלית (נכון שלא אמרתם –
אפיון שפה זה הדבר הכי טוב שתעשו לשיווק שלכם Read More »
זו שאלה לגיטימית, אבל לי היא נשמעת כמו, איך את יכולה לתפור לי בגד אם אנחנו לא באותה מידה? או, איך אתה יכול לעצב בית למשפחה כשאתה רווק? קריאת תוכן ושאילת שאלות את מומחה/ית התוכן (שהם בד"כ הלקוחות) היא בדיוק התפקיד שלי (ומה שהופך אותו לכל-כך כיף ומגוון). ככל שהכתיבה צריכה להיות מקצועית יותר, כך
איך את יכולה לכתוב על פיננסים אם את לא מהתחום? Read More »
אני לא נוהגת לקחת השראה לפוסטים מלוח השנה של הימים המיוחדים (סליחה, כל יום הוא יום השוקולד), אבל הנושא שנבחר להיום חמוד + לגמרי מצדיק דיון על תוכן. היום הוא יום האימוג'י הבינלאומי, והסיבה לכך היא ש(לפחות בהתחלה) רוב האפליקציות/התוכנות בחרו בתאריך הזה להופיע על גבי האימוג'י של לוח השנה. אימוג'ים הם מזמן חלק בלתי
ואם התוכן הוא המלך, איך זה שאומת הסטארט-אפ לא יודעת להשקיע בו משאבים? זה לא בגלל שמדובר במגזר ציבורי. אנשי חינוך ופיתוח למידה בצבא הרי מרוויחים יותר. זו גם לא הקורונה – המדינה ידעה לתגמל (יותר ופחות) את מי שהיא חפצה ביקרו. זו בראש ובראשונה התפיסה שלנו את תפקיד ההוראה. ותפיסה משנים, איך לא, עם
המורות והמורים הם התוכן שהילדים שלכם צורכים מגיל 3 ועד 18 Read More »
חצי מעבודת הקופרייטרית/איש השיווק/אשת הסושיאל הוא לגרום לכם לעצור. החצי השני הוא ה-delivery של התוכן, הדבר הספציפי (המסר, הערך) שקיבלתם כתוצאה מכך שהתעניינתם במה שזה לא יהיה. אז כמובן שתוכן מעולה לא עוזר למותג שלכם אם הוא לא מושך אליו קודם את המשתמשים, אבל תוכן בינוני באריזה מעולה? הוא כבר מזיק, כי הוא עלול לייצר
כותרות שהן אחלה קליקבייט אבל מזיקות לתוכן שלכםן Read More »
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
