נתקלתי בפייסבוק בתמונה החמודה הזו: אז בואו נדבר על תוכן אורגני. בגדול, המילה אורגני מתייחסת לסוג השיווק: תוכן ממומן יופיע בפיד שלי אם עליתי בטירגוט של המשווק, ללא כל פעולה מצידי, ותוכן אורגני ישתלב בפיד בהתאם לבחירה שלי לעקוב אחרי משווקים מסוימים או למצברוח של האלגוריתם (אפשר לדון על מידת האורגניות של הדבר הזה, אבל […]
זה אולי יישמע לכם מוזר, אבל אם יש לכם דף נחיתה למוצר או שירות, או פוסט עם סיפור אישי מרגש על העסק שלכם – אתם לא משווקים באמצעות תוכן. מה אתם כן? מייצרים תוכן שיווקי (ואולי גם עושים את זה נפלא). אז מה בעצם ההבדל (בגדול) בין תוכן שיווקי לשיווק באמצעות תוכן? תוכן שיווקי הוא
תוכן שיווקי או שיווק באמצעות תוכן? Read More »
לפני שנהייתי עצמאית, עבדתי בצוות פיתוח למידה של חברת ייעוץ ארגוני. אני יכולה לומר לכם – אין חוברת הדרכה ל-איך לחגוג את החג האחרון של 2023. אני מניחה שהמסרים שתפגשו (בחוץ וגם בראש, אגב) ינועו בין "חובה להפיץ אור" לבין "אסור לשמוח עד הסוף בלעדיהם", אז החלטתי להציע את זה שבאמצע. כל נר השנה כנראה
אתמול נכחתי בהרצאה מעולה של טובי בן הרצל, ראש החוג לעיצוב ומדיה במכללת רופין, והיא סיפרה את הסיפור על הארי בק ומפת הרכבת התחתית בלונדון: הרכבת התחתית של לונדון הייתה הראשונה מסוגה בעולם, ולכן היה צורך לשכנע את הציבור להשתמש בה. ב-1908 יצרו מפה טופוגרפית של הרכבת, במחשבה שהידע יפיג את החשש בקרב נוסעים חדשים.
תוכן, למידה, והרכבת התחתית בלונדון Read More »
את המסר הזה דייקתי כשיצאתי למסע לפולין בתור נערכה בתיכון. אז הבנתי שיש חוסר פרופורציה בין שני חלקי הציווי "לזכור ולא לשכוח". "יום השואה" לא סתם איבד בלשוננו את שתי המילים "זיכרון" ו"גבורה". הרבה מהמסרים של היום הזה מתמקדים בחלק השני של הציווי – לא לשכוח. זה החלק של הנאצים, הר האפר וערמות הנעליים, אושוויץ
קשה לזכור, קל לא לשכוח Read More »
כתבתי על חנוכה שהוא ה-חג של שיווק באמצעות תוכן. הגיע פסח, ו-וואלה? גם הוא לא פראייר בכלל. משפט אחד מדויק סידר לי את הראש לתקופה הקרובה בעסק. הנה הוא: "ואפילו כולנו חכמים, כולנו נבונים, כולנו זקנים, כולנו יודעים את התורה – מצווה עלינו לספר ביציאת מצרים". למה, בעצם? לא נסגרנו כבר על הסיפור הזה בגן
משפט אחד מההגדה ושתי תובנות על שיווק Read More »
הייתי חולה השבוע, ולא הספקתי לכתוב פוסט ליום האישה. וזה מבאס, כי אין הרבה ערכים שחשובים לי כמו פמיניזם (=שוויון) ויש כל כך הרבה מסרים לא מדויקים שם בחוץ. בגלל שקשה לי לעשות "חצי" (רק עכשיו למדתי לעשות 80% לפעמים, זה מדהים), היו לי שתי אפשרויות: לדחות עבודה אחרת ולהתאבד על זה, לקרוא איזה מאמר,
אח שלי אוהב לראות סרטים גרועים. אני לא מתכוונת לפארודיות, אלא סרטים גרועים ממש. כשהוא מסתובב בפסטיבלי קולנוע בעולם (דבר שהוא עושה) ומהמר על איזו הקרנה, הוא ירצה שהיא תהיה מדהימה, אבל יעדיף שהיא תהיה ממש גרועה מאשר רק בינונית. מסרטים בינוניים אין לו מה ללמוד, הוא אמר לי פעם. אני מודה שאני מעדיפה תכנים
ללמוד מהגרועים ביותר Read More »
כאן לא עושים שיימינג לטכנופובים (זוט עני), אז אתחיל בלהסביר שצ'אט GPT הוא אחד הכלים החדשים בעולם של בינה מלאכותית. זו תוכנה שנוצרה בידי חברת OpenAI וכל אחד/ת מכם יכול להשתמש בה כדי לקבל מידע – אבל לא כזה שמצוי באינטרנט, אלא מידע שמהונדס לענות בדיוק על הצרכים שלכם. למשל, אם אתם רוצים לכתוב פוסט
למה דווקא בעולם של GPT, זה קריטי שהעובדים שלכם ידעו לכתוב? Read More »
השבוע נפטרה המלכה שמלכה הכי הרבה שנים בעידן המודרני, והראשונה שאת תקופת מלוכתה העבירה תחת עינו הבוחנת – הדיגיטלית – של הציבור. למרות שהחלה את חייה בעידן אנלוגי, היא ידעה לייצר תוכן ויראלי להפליא. אמנם, כמו שאמר הכתב אלעד שמחיוף, בית המלוכה כולו הפך בתקופה זו מ"רויאלטי" ל"סלבריטי", אבל הדגש כאן הוא על תוכן, ותוכן
המלכה אליזבת' השנייה הייתה מלכה בלייצר תוכן Read More »
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
