אני לא נוהגת לקחת השראה לפוסטים מלוח השנה של הימים המיוחדים (סליחה, כל יום הוא יום השוקולד), אבל הנושא שנבחר להיום חמוד + לגמרי מצדיק דיון על תוכן. היום הוא יום האימוג'י הבינלאומי, והסיבה לכך היא ש(לפחות בהתחלה) רוב האפליקציות/התוכנות בחרו בתאריך הזה להופיע על גבי האימוג'י של לוח השנה. אימוג'ים הם מזמן חלק בלתי […]
ואם התוכן הוא המלך, איך זה שאומת הסטארט-אפ לא יודעת להשקיע בו משאבים? זה לא בגלל שמדובר במגזר ציבורי. אנשי חינוך ופיתוח למידה בצבא הרי מרוויחים יותר. זו גם לא הקורונה – המדינה ידעה לתגמל (יותר ופחות) את מי שהיא חפצה ביקרו. זו בראש ובראשונה התפיסה שלנו את תפקיד ההוראה. ותפיסה משנים, איך לא, עם
המורות והמורים הם התוכן שהילדים שלכם צורכים מגיל 3 ועד 18 Read More »
חצי מעבודת הקופרייטרית/איש השיווק/אשת הסושיאל הוא לגרום לכם לעצור. החצי השני הוא ה-delivery של התוכן, הדבר הספציפי (המסר, הערך) שקיבלתם כתוצאה מכך שהתעניינתם במה שזה לא יהיה. אז כמובן שתוכן מעולה לא עוזר למותג שלכם אם הוא לא מושך אליו קודם את המשתמשים, אבל תוכן בינוני באריזה מעולה? הוא כבר מזיק, כי הוא עלול לייצר
כותרות שהן אחלה קליקבייט אבל מזיקות לתוכן שלכםן Read More »
לארגונים מכל מיני סוגים יש הרבה סיבות לאמץ שיטות עבודה של הייטק, אבל יש דבר אחד שהם צריכים לקחת ממשרדי הפרסום והיח"צ. אם תשאלו אותי, בכל מקום עבודה צריכה להיות, אחת לחודש לפחות, ישיבת קריאייטיב. פגישה – לא של אסטרטגיה, לא מדדים, לא משימות ואקשן אייטמס – של חשיבה משותפת על נושאים שעומדים על הפרק.
"פיצוח תוכן" הוא השלב הכי חשוב ואולי הכי פחות מתודי בתהליך יצירת תוכן – ההתאמה של הפתרון לבעיה, של ה-איך ל-מה. אם ה-מה הוא הטמעת מערכת חדשה, ה-איך יכול להיות הפצה של סרטון סמן, סדנה פרונטלית, צוותי חונכות ועוד כל כך הרבה פתרונות שאפשר לחשוב עליהם. מה כדאי? שאלה טובה. כשאנחנו פותרים בעיות ללקוחות, לרוב
לפצח את העניין של שימור עובדים👨🏻💻👩🏻💻 Read More »
מבחן ה-tasty: לפעמים אנחנו נוטים לכתוב את אותו הדבר פעמיים, ולעתים אנו עלולים לחזור על עצמנו בכתיבה (שמתם לב ששני חלקי המשפט הזה הם סיים סיים?). דמיינו שבמקום מתכון מספר בישול של פעם (ממיסים את החמאה והשוקולד בפולסים במיקרו. את החמאה והשוקולד שהמסנו במיקרו מוסיפים ל…) אתם מצלמים מתכון tasty. זה לא אומר שלא צריך
3 טיפים להעריך את התוכן שלכם בעצמכם Read More »
קוֹפּי, המילה הזו שאתם זורקים לאוויר בתקווה שמישהו ישווק אתכם, הוא ביטוי ספציפי של שיווק, ולא כתיבה שיווקית בכללותה. מדובר בשימוש ייחודי ויצירתי בשפה לצורך העברת מסר. ואני חוזרת – מסר😊 משפט מגניב ומתחרז בלי תכלית? לא קופי. מסר חזק וברור בשפה ישירה? לא קופי. "שרה שרה שיר שמח"? אם זה לא ערב שירה בחסות
3 דרכים להניע קופִּי Read More »
מכירים את זה שלקוחות מבקשים טקסט קצר ומסוגנן בנימה ישירה עם פתיחה אישית שפונה באופן מרומז אך תקיף לקהל היעד? אז בואו נעשה להם ולעצמנו סדר. הנה שלושה אלמנטים של תוכן, שאם נכיר ונבחין ביניהם, כבר עשינו חצי מעבודת הדיוק במסר: סגנון (זהות) – הסגנון שואל באיזה עולם אנחנו פועלים (מקצועי, ערכי, פוליטי…) וגם מי
פנייה, נימה, סגנון. גו Read More »
אנחנו רגילים לחלק דברים בעולם לתוכן וצורה, מילים ותמונות, אך ההפרדה הזו לא בהכרח טבעית או מסייעת לנו כשאנחנו ניגשים לפתח מוצר. אז בואו נצלול לשני אלמנטים בסיסיים שהם-הם הצורה של התוכן: פיסוק הוא כוונת המשורר האמתית: תשכחו רגע את מה שלמדתם בשיעורי לשון בתיכון (אני בדרך כלל אומרת פה ההפך, אז מותר לי) ותתחילו
לכבוד האיחוד ה_______ (מרגש/מבאס/מטורף/מאכזב – השלימו לעצמכם) של הסיטקום שהוא דרך חיים, קבלו טיפים לכתיבה בהשראת החברים מחברים: בלתי צפוי כמו פיבי – לא משנה אם הנושא שלכם בנאלי או מרענן, מה שחשובה באמת היא זווית ההסתכלות. חיפוש הכיוון הבלתי צפוי שממנו אפשר לגשת אל הנושא שלכם, נכון החל משיווק ועד לכתיבת ספרים. כי אם
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
כל הזכויות שמורות לתום גלאון © 2023
