זה אולי יישמע לכם מוזר, אבל אם יש לכם דף נחיתה למוצר או שירות, או פוסט עם סיפור אישי מרגש על העסק שלכם – אתם לא משווקים באמצעות תוכן. מה אתם כן? מייצרים תוכן שיווקי (ואולי גם עושים את זה נפלא).

אז מה בעצם ההבדל (בגדול) בין תוכן שיווקי לשיווק באמצעות תוכן? תוכן שיווקי הוא תוכן ש"מוכר" את עצמו (זה אולי נושא לדיון אחר, אבל גם פרסומת היא תוכן שיווקי). שיווק באמצעות תוכן הוא שימוש בתוכן שניתן בחינם – ידע, ערך, מוצר, כדי לשווק משהו אחר.

לפי וויקיפדיה, ב-1732 בנג'מין פרנקלין הוציא את הספרPoor Richard’s Almanack  במטרה לקדם את עסקי הדפוס שלו. בתקופת הבייבי בום שאחרי מלחמת העולם השנייה, חברת קלוגס התחילה לצרף צעצועים חינמיים לאריזות הקורנפלקס שלה. היום מותגי קוסמטיקה מייצרים מדריכי איפור בטיקטוק מבלי להזכיר פעם אחת את שם המוצר שלהם.

מותגים מגבירים את המודעות אליהם ומגדילים את קהל הלקוחות כשהם מייצרים תוכן. איזה תוכן? לא זה שהם משתמשים בו כדי לפרסם את השירותים שלהם.

ומה עם הפוסט הזה? תוכן שיווקי או שיווק באמצעות תוכן?