קוֹפּי, המילה הזו שאתם זורקים לאוויר בתקווה שמישהו ישווק אתכם, הוא ביטוי ספציפי של שיווק, ולא כתיבה שיווקית בכללותה. מדובר בשימוש ייחודי ויצירתי בשפה לצורך העברת מסר. ואני חוזרת – מסר😊 משפט מגניב ומתחרז בלי תכלית? לא קופי. מסר חזק וברור בשפה ישירה? לא קופי. "שרה שרה שיר שמח"? אם זה לא ערב שירה בחסות שרהל'ה שרון – לא קופי.

ועכשיו (אחרי שפרקתי), בואו נבין מה זה כן: קופי טוב מתחיל מהשאלה מה בדיוק אנחנו רוצים לומר, עובר בחשיבה על הדרך הכי טובה לעשות זאת (קופי הוא התשובה רק בחלק מהמקרים), ורק אז ממשיך להשתעשעות פרועה ובלתי מרוסנת עם שפה.

החלטתם שזה הזמן והמקום לקופי? בואו נתניע שימוש יצירתי בשפה, ב-3 דרכים:

.1משחקי מילים – מתחילים מלחשוב: אילו מהמילים בעולם התוכן שלנו הן רב משמעיות? אילו נשמעות ממש כמו מילה אחרת? אילו מזכירות לי את השיר הזה, נו זה?

.2תבניות – שואלים: איך אפשר להגיד את המסר שלנו בצורה תבניתית, כזו שעובדת תמיד? למשל, תבנית "אם__אז__" או "__זה כמו__".

.3"אין קשר" – מנסים לחשוב: מה עולם התוכן הנוסף, שאין לו שום קשר לנושא אבל אנחנו ממש-ממש מבינים בו? ואז: איך אפשר לשאול ממנו שימושי שפה ותבניות, למזג וליצור משהו חדש?