הדבר הראשון שאני שומעת הכי הרבה מלקוחות חדשים, הוא שהם רוצים טקסט "קצר ולעניין". לא מעניין, לא מושך, לא מטריף חושים או אפקטיבי – קצר זו בדרך כלל מילת התואר הראשונה שנזרקת לאוויר. והאמת, זה לא מפתיע שבעידן המדיה והמידע כולם מאמינים שהטקסטים שלהם צריכים לזרום עם הפיד, לא לקחת הרבה מקום, להגיע ישר למכירה, להנעה, לפואנטה. הם רק שוכחים שהצורך שלנו כבני אדם בתוכן הוא קצת אחר. הרי, כמה תוכן מהיר אנחנו כבר מסוגלים לצרוך? כמה זמן יעבור עד שנצטרך להפסיק את הגלילה הזו כדי לנשום?
טקסטים ארוכים שבנויים נכון, שאין בהם מריחה עד הפואנטה אלא פואנטות שרודפות אחת אחרי השנייה, הם תחנת עגינה באמצע ים התוכן המהיר. הם אמנם דורשים מהקוראים שלהם השקעה, אבל זה בדיוק העניין – כשקוראים ניגשים לטקסט מתוך רצון להשקיע, כשהם כבר לוחצים על "קרא/י עוד" במטרה להתמסר אל הסיפור, הם בעמדת מוכנות גבוהה הרבה יותר ללכת איתנו את הדרך (ועל הדרך גם ללחוץ על הלייק). כי טקסט (וכל דבר?) שלא דורש השקעה, הוא מטבע הדברים גם פחות מתגמל.
במחקר שפורסם לאחרונה (לינק למטה) בתחום הבלוגים, התגלו שני דברים די מעניינים: הראשון הוא שאורך הפוסטים בבלוגים מובילים בעולם מתארך בכל שנה (ממוצע של 800 מילים ב-2014 למעל 1,200 היום), והשני הוא שבלוגים עם פוסטים ארוכים מהממוצע (3000 מילים ומעלה) נוטים להיות "ממירים" יותר, כלומר לתת תוצאות טובות יותר במכירות.
https://www.orbitmedia.com/blog/blogging-statistics/?fbclid=IwAR1iZC30YS9ug6ghMYRdYGOM1Xf9VHWIgjpIDVmtTrsrvrFhcj3lBQq4RA0
אז לא, זה לא אומר שכדאי להתחיל להציף את הפייסבוק בפוסטים באורך הגלות (גם הפלטפורמה משחקת כאן תפקיד), אבל אולי שלצד תוכן ה"אינסנט" שאנחנו כמו במרדף לייצר, כדאי לחשוב גם על תוכן שייתן ערך משמעותי ללקוחות, מהסוג שבו יותר מילים = יותר ערך.
"ואם הגעתם עד לכאן", אז אולי אפשר להפסיק להשתמש במשפטי התנצלות שכאלה, לפני תכנים ארוכים וטובים🥰